最火躺平无法躺赢内卷注定两败这些综艺掉头海外罗卿慈溪邓健泓郭顶李承哲x

躺平无法躺赢，内卷注定两败，这些综艺掉头海外输出了

第3202期文化产业评论

综艺红海里，“躺平”无法躺赢，“内卷”注定两败，葛兰不如抱团，集体出海！日前，东方卫视《我们的歌》《神奇公司在哪里》《追光吧哥哥》、腾讯视频的《演员请就位》《脱口秀大会》、湖南卫视的《一键倾心》6部节目登上了戛纳MIPTV 线上展会，这些国内的优质综艺节目模式，正在加速步入海外输出全新阶段。

作者| 黄艳如（文化产业评论作者团）

| 冯嘉欣

为企业注入了新鲜的血液来源| 文化产业评论

正文共计4179字 | 预计阅读时间11分钟

讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。其中，中国原创节目模式的海外输出，是文化领域推进国际传播工作的重要一环，也是具有创新性的一环。

今年4月，由国家广播电视总局主办，上海广播电视台iFORMATS中国节目模式库项目团队具体承办的“Wisdom in China——What young Chinese audiences want from format innovation”活动在戛纳MIPTV 线上展会如期开启。东方卫视《我们的歌》《神奇公司在哪里》《追光吧哥哥》、腾讯视频的《演员请就位》《脱口秀大会》、湖南卫视的《一键倾心》6部节目作为主展内容，采取节目模式片花+制作人阐述形式，向全球平台机构推荐中国原创节目模式。

这是iFORMATS中国节目模式库以Wisdom in China品牌亮相戛纳电视节的第四个年头。从海外模式的无序引进到备案制，再到去引进化、逐步实现独立原创和强调自主知识产权，直到现在原创模式的海外输出……中国原创节目模式迎来可喜转折，原创能力的不断提升是产生这种积极趋势的核心动力，为全球电视市柏栩栩场吹进了一股新风的同时，也标志着中国电视节目扔下“洋拐杖”，逐步走出一条属于自己的路来。

以项目为根本，为“模式出海”提供内容基础

近年来，在政策与市场的双重驱动下，中国文化娱乐市场迎来重要邹振先拐点：“限娱令”对泛娱乐化现象明确说“不”，“自主创新令”纠正盲目引进海外节目乱象，从国家层面鼓励加强原创电视综艺节目创作。在“去引进、去效仿”的趋势引领下，国内市场涌现了一批优质原创节目，不少佼佼者跻身国际市场，受到广泛关注。越来越多的中国原创节目模式集体亮相国际市场，在本土市场之外开花结果，加速步入海外输出全新阶段。

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△节目模式“引进来”“走出去”相关政策和代表事件

2018年4月7日，法国戛纳电视节上，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式，首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats主舞台。

9位来自中国的节目主创，全程用英文向全球顶尖行业领导者和模式买家们推了中国原创节目模式。自此，中国原创节目模式迈出走向海外的“里程碑”一步。颇具开创意味的史上首场，预示着中国综艺节目开始由“买买买”步入原创输出阶段。

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SMG互联节目中心副主任、IFORMATS中国节目模式库发起人孙侃说：“‘集体出海’的灵感源于IFORMATS主创团队多年来在法国戛纳电视节办展期间的细致观察。我们发现韩国、日本都有集体宣推的活动，以集体力量走出去，比散兵形式更有冲击力、给海外客户留下的印象更深彭坦刻。后来，在和央视、湖南卫视、浙江卫视、腾讯等平台的沟通过程中，我发现他们都身处国内综艺节目的红海市场中，也很有拓展海外市场的需求。而海外市场一旦打开，将是一片辽阔蓝海。”