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《毒液》救市，只有大片才能把观众重新拉回电影院

作者 /魏建梅

冷清了一月之久的电影大盘，终于开始回暖了！

自国庆档以来，笼罩影视行业数月的寒冬也从原来项目推进的困难覆盖到市场大盘的冷淡上，能带热市场的大片持续缺位，单日票房也频繁跌破历史记录。

据统计，从10月16日开始，市场大盘有连续15天（抛开周五、周六、周日）的日票房跌破5000万，甚至有12天票房低于4000万。11月7日的票房更是跌破了3000万（不含服务费），成为2015年以来内地分账票房最低的一天。而早在2013年，年平均日票房就已经超过6000万，2017年的日平均票房更是高达1.43亿。种种现状下，影视寒冬也终于在整个电影市场蒙上了一层阴霾。

但昨日，随着《毒液》等一系列新片的上映，单日票房便由周三（7号）还刚刚创下今年历史新低的3千万，一跃上升到2.7亿，这也是自国庆档（10月5号）以来，第一个单日票房过亿的周五，大盘回暖趋势显著。而将这股暖风带来市场的头号功臣，毫无疑问也是这部观众期待已久的超级英雄大片——《操作悉数键盘化毒液》。

实际上，不止是这次的《毒液》，但凡能拯救市场大盘，或者能将大盘带向至高热度的，从来都是能引起全民观影热潮的大片，像《速度与激情7》《极限特工3》《战狼2》《我不是药神》等等。这一切也都说明，能让观众主动走进电影院的唯一动力也便是这些真正的大片。

电影市场大片缺位，

“佛系看电影”成主流

其实，不光是国庆档以来的这5周，国庆档本身作为年内重大档期之一也并没有承接暑期档迸发出的良好态势。总票房21.7亿（含服务费），同比下降20%，总人次超6150万，同比下降23%，单日票房均不及去年同期......国庆档交出的并不如人意的答卷，反倒是开启了电影市场的真正寒冬。

而《无双》作为国庆档票对1般软包装生产厂家房冠军，虽然连续24天获得单日票房冠军，但目前的最终票房也只是接近13亿，正如某业内朋友的打趣评价，“《无双》是历史上唯一一部连冠24天却连年度票房前10还没进的影片”。但能占据单日票房冠军位置近一个月，《无双》的长线之旅也从侧面反映出后来者的“不抗打”。

据拍sir统计，自国庆档结束（10月8号）到本周五新片上映之前（11月8号）整整一个月的时间里，电影市场一共上映有42部新片，这其中也不乏《铁血战士》《嗝嗝老师》《胡桃夹子与四个王国》《昨日青空》等卖相和票房成绩都还不错的影片，但最终这些影片也没能拯救市场大盘，将其带热。

另外，受整体大盘惨淡的影响下，近来不少影院关门的也不断出现在大家面前。当然，我们不能将影院关门的原因完全归咎于票房低下，但作为影院的主营收入，票房的确是左右影院生存的头号因素。“现在10亿都没有意义了，得20亿才解渴”，某影城一影院经理向拍sir感慨道。

实际上，对于大部分的国内观众来说，去电影院看电影尚且不是一种刚需，而且是很容易被替代的一种娱乐方式。在猫眼研究院对今年暑期档的研究报告中我们也可以看到，在2018年月期间，不管是哪个年龄段的观众，“看电影”这一娱乐方式在看电视剧/剧、玩络游戏、看电影/络综艺节目、阅读文学作品或漫画当中，都是排在最后一名的选择。

▲调查问题：去电影院看电影在您的日常娱乐时间里占据什么地位？

而在“阻碍您去电影院观影的绊脚石是什么”一题中，票数最高的原因是“票价太高”，其次是“没有人陪”和“电影太烂”。

▲调查问题：阻碍您去电影院观影的绊脚石

是什么？

相比于娱乐，去止摆装置电影院看电影似乎也更像是一种社交方式，而当观众不需要社交时，看电影这种大部分需要同时支付餐饮、交通等配套费用的娱乐方式也就很难在观众的考虑范围之内了。再加上国庆档之前横出的“票补取消”传闻，在让业内对票补不敢触碰的同时，也在一定程度上降低了边缘群体的消费欲望。

但当有真正引起观众观影欲望的大片出现时，比如《毒液》，火热的大盘走势也充分证明，“票价太贵”和“没有人陪”都不是阻碍观众进入电影院的真正问题，“没有好电影”才是。

大片归位，触底反弹

在昨日《毒液》上映的第一天，拍sir的朋友圈便有一圈外朋友发出“终于出了个可看片”的动态，并配有一张《毒液》的海报和一张已经标记过“想看”选项的截图，由此可见观众对于大片到来的欣喜。

虽然当下，剧集、大、综艺、游戏、短视频等各种娱乐方式的崛起都在与电影抢占观阿里郎众的全民娱乐总时间，家用投影仪等的出现也开始让观众足不出户就能感受到大银幕观影的乐趣，但像《毒液》这种真正有料的视效大片毫无疑问还是可以拉动大量观众主动进入电影院，真切感知光影魅力的电影。

《毒液》是典型的好莱坞式视效大片，再加上与漫威宇宙的关系，也使得电影在上映之前便被不少国内观众所期待，而影片在国外取得的不错反响也让业内对《毒液》在国内的表现寄予厚望，如今事实也证明，《毒液》也的确不负众望。

当然，《毒液》的首战告捷无疑也是国内市场长期缺乏重量级大片，观众也长期没有见到有观影欲望的大片的结果。在这两方面的作用下，当一部有着很大吸引力，而且是最容易带动观众观影欲望的好莱坞视效大片出现时，观众的“报复性观影行为”也由此被激发，像之前的《猩球崛起2》《终结者：创世纪》《速度与激情7》《极限特工3》《蚁人2》等都是如此。

但这些影片对市场的提振远没有此次《毒液》来的猛烈。当然这并不意味着上述影片的能力欠佳，而是这些影片在上映之前虽然都经历了一段时期的好莱坞电影的空窗期，但国产片尚能发力，整个电影市场也并没有跌到如今年一般的谷底，但在今年内忧外患的大环境下，《毒液》就像是一碗清泉水，让饥渴已久的电影市场瞬间焕发生机。

除此之外，《战狼2》《我不是药神》《芳华》等国产优质大片虽然并不是典型的视效大片，影片的出现以及对市场的超高贡献也并不建立在大盘降温的前提下，但这些影片在原本就已经火热的市场中，将大盘热度再度推升到更高层次，更体现出“好内容”在挖掘增量观众，让边缘群体主动进入电影院，开启全民观影热潮上的能力。

谈了一整篇的“大片”，那究竟什么是“大片”？

其实，“大片”就是头部，就是好内容。在当下内容为王的时代，就连认认真真做电影的人都不一定能俘获观众的芳心，更何况那些想从电影市场走一遭以实现自己或圈钱或社交目的的人，如今，显然也只有头部内容才能在电影市场立足和称霸。

另外，那些小体量的电影也是市场不可缺少的一部分。但这些影片如果单独上映，不仅很难得李俊杰到理想的票房成绩胡锐，也更难带动整个大盘，最近这一个月的市场现状便是一个很好的例子。而只有大片和小片“混合双打”，并在大片能带热大盘的大环境下，小片也才徐静蕾会有汤喝。当然，这一切也都要建立在具备“优质内容”的前提下。

《毒液》的出现，拯救了中国电影市场，也向我们证明了大片的重要性。与此同时，在国产片发力不足的情况下，如《毒液》一般的国外大片却能担起重任，引领市场也足以让业内看到优质引进片对国内电影市场的贡献。

因此，放开引进片限制一策也该重新提上台面了，因为事实证明着，没有引进片，国内电影市场并不如我们想象般好过，而且如果单靠国产片，我们可能还要经历更长更冷的寒冬，但优质引进片的适时加入却有机会让我们提前进入春天！当然，以上种种也都要建立在具备“优质内容”的前提下。

其实，也只有“大片”，才能留住电影观众，否则，市场和影院要面对的，便是无尽的寒冬。

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